Saturn mit "Lust auf ein Spielchen?" zufrieden

Mit der "Lust auf ein Spielchen?"-Kampagne hat Saturn ein Zeichen gesetzt. Besonders zufrieden zeigt sich Produktmanager Michel Wedler mit der Umsetzung in den einzelnen Märkten.

gm: Wie kam die "Lust auf ein Spielchen?"-Kampagne zustande?

Michel Wedler: Die Idee dazu entstand im Dezember 2002, als wir uns intensiv die durchaus positiven Entwicklungen des Spielemarkts in Europa anschauten und sie mit der damaligen Situation in Deutschland verglichen. Nach Auswertung aller Fakten und Daten haben wir dann im Team entschieden, dass wir für die Unterhaltungssoftware etwas tun müssen.

gm: Wie lange hat Saturn an der Umsetzung der Kampagne gearbeitet?

Wedler: Vom ersten Gedanken bis zur Umsetzung respektive Start vergingen circa zehn arbeitsreiche Monate.

gm: Wie wurde die Idee von den Industriepartnern aufgenommen?

Wedler: Die Industrie hat durchweg das Engagement von Saturn begrüßt, sich als erster Händler so umfassend für die Belange und den Markt der Unterhaltungssoftware einzusetzen. Der Gedanke, neue Zielgruppen zu gewinnen, und letztlich die gemeinsam mit der Industrie gefundene intelligente Lösung kamen an.

gm: Wie haben die SaturnMärkte reagiert?

Wedler: Alle waren sofort Feuer und Flamme. Die Kollegen waren und sind super engagiert, kreativ und stolz auf diese Aktion. Unglaublich, mit welcher Power und welchen Ideen die Märkte sich immer wieder für ihren Bereich Software einsetzen. Man spürt, dass sie engagiert daran arbeiten, gemeinsam etwas Außergewöhnliches zu erreichen.

gm: Viele Märkte haben den Claim aufgegriffen und in lokalen Aktionen umgesetzt. Gab es welche, die besonders herausstachen? Wie zufrieden sind Sie mit der Arbeit der Märkte?

Wedler: Es gab sehr viele schöne Aktionen und Aufbauten am PoS, sodass jeder Markt tolle und einzigartige Dinge auf die Beine gestellt hat, aber besonders witzig ist "Elton zockt" zu "Lust auf ein Spielchen" im Saturn Köln am Hansaring mit EyeToy.

gm: Wie haben die Endverbraucher auf die Kampagne reagiert? Wie hat sie sich auf den Absatz der Produkte und die Kundenfrequenz ausgewirkt?

Wedler: Unsere Erwartungen wurden voll erfüllt. Wir sehen diese Kampagne durchaus als langfristiges Instrument bis weit ins nächste Jahr hinein.

gm: Bislang ist es eher ungewöhnlich, dass sich Händler in einem solchen Ausmaß engagieren, um einen Markt voranzubringen. Was waren Saturns Gründe für ein derart großes Engagement?

Wedler: Spielen ist aus unserer Sicht ein wichtiger Bestand der Freizeitkultur - übrigens nicht nur der Jugend. Das Bild des typischen Gamers in der Öffentlichkeit ist dagegen sehr einseitig und spiegelt nicht die Realität. Deshalb möchten wir die große Vielfalt der Games mehr in den Fokus rücken. Sicherlich ist aber auch die Zielgruppe für unser dynamisches Unternehmen ein wichtiger Part in der direkten Ansprache der jungen Generation und deren Wünsche.

gm: Games und Gaming haben in der Öffentlichkeit noch immer unter ihrem Image als Gewalt darstellende Medien zu leiden. Wie wichtig ist es, dass sowohl die Industriefirmen als auch die großen Handelsoutlets gemeinsam an der Verbesserung des Images arbeiten?

Wedler: Wie uns ja bereits die Vergangenheit gezeigt hat, konnte das Image durch die vereinzelten Werbeaktionen und Aktivitäten der Industrie nicht verbessert werden, da der Kunde (Eltern) dem Publisher immer einen gewissen Eigennutz unterstellt und die Publisher den Kunden nicht so bekannt sind. Da wir aber als bekannter und seriöser Handelspartner ein starkes Vertrauen beim Kunden genießen, ist die Chance, mit vereinten Kräften von Handel und Industrie eine Imageverbesserung zu erreichen, sicherlich deutlich größer.

gm: Planen Sie in Zukunft ähnliche Aktionen?

Wedler: Wir werden sehen, aber die Chance und der Wunsch auf Fortsetzung sind sehr stark.