TNS Emnid: Product Placement in Games sinnvoll

Laut einer Studie von TNS Emnid stößt Product Placement unter Gamern auf hohe Akzeptanz und steigert das Realismusempfinden.

TNS Emnid hat ermittelt, dass Product Placement in Spielen unter den Verbrauchern hohe Akzeptanz genießt. Echte Marken sollen nach der Studie die Realität der Spiele steigern und die Glaubwürdigkeit der Marken und Produkte erhöhen. Bei 20 Prozent der befragten Games-affinen Internetnutzer trage außerdem die Platzierung der Marken zur Markensympathie bei. Dazu ergänzt Tristan Helmreich, Research Consultant von TNS Emnid: "Das ist sicherlich nicht alles, wenn man bedenkt, dass Spielen - ob allein oder auch mit mehreren - ein positives emotionales Erlebnis ist, würde eine dargebotene Marke eher wahrgenommen werden und aufgrund der vom Spieler gesuchten Spielatmosphäre einen verstärkenden Effekt auf die Markenbildung und -bindung haben." Zudem würde das Verleihen der Spiele unter Freunden weiter die Kontaktrate mit den beworbenen Produkten erhöhen.