"Tron 2.0": BVG setzt Zeichen für GC
Der Release des kultträchtigen Actiongames "Tron 2.0" rückt immer näher. Zum Verkaufsstart hat sich Buena Vista Games einiges einfallen lassen. Was, verriet Helmut Stiefel, Country Director GSA, GamesMarkt.de.
GamesMarkt.de: "Tron 2.0" steht kurz vor seinem Release. Womit müssen wir rechnen?
Helmut Stiefel: "Tron 2.0" ist das erste Produkt, das unter dem Label Buena Vista Interactive veröffentlicht wird. Weltweiter Release ist am 26. August. Für "Tron 2.0" wird es zwei den deutschen Markt betreffende Besonderheiten geben: Der PC-Titel wird ausschließlich in Deutschland auf DVD-ROM erscheinen. Gründe für die deutsche Variante sind zum einen die Benutzerfreundlichkeit, die die DVD-ROM gegenüber der CD-ROM auszeichnet, zum anderen - ein positiver Nebeneffekt - die noch relativ geringe Verbreitung von DVD-Brennern. Zudem haben wir einen ganz besonderen Kopierschutz aufgebracht, der die Pirateriegefährdung weiter einschränkt. Außerdem wird das mit Spannung erwartete "Tron 2.0" vor dem offiziellen weltweiten Release verkauft. Die weltexklusive Vorverkaufsaktion findet bei einem ausgewählten Handelspartner statt, bei Saturn in Leipzig am Hauptbahnhof. Ein besonderer Service für die Gamer der Stadt Leipzig und natürlich für die Besucher der GC - Games Convention. Daneben werden die Messebesucher die Möglichkeit haben, an unserem ausschließlich für "Tron 2.0" konzipierten Stand das PC-Game zu spielen. Bei der werblichen Kommunikation arbeiten wir übrigens eng mit unseren Partnern Fujitsu Siemens, Nvidia und Intel zusammen. Der Vertrieb läuft über THQ Entertainment. Mit dem Messeauftritt und den gesamten Marketingaktionen sind alle Weichen auf einen großen PC-Sommerhit gestellt.
GM: Wie sieht's mit den weiteren Plattformen für "Tron 2.0" aus?
Stiefel: Lassen Sie sich überraschen. Am 20. August gibt es auf der GC eine Pressekonferenz mit Andrew P. Mooney, Chairman of Disney Consumer Products Worldwide, auf der man noch einiges zu der weiteren Franchiseentwicklung von "Tron 2.0" erfahren wird.
Weltexklusiver Vorverkauf
GM: Welche Marketingaktivitäten sind für "Tron 2.0" geplant?
Stiefel: Wir investieren eine signifikante Summe in die Vermarktung von "Tron 2.0", um die Zielgruppen Vielspieler wie auch die Fangemeinde des Kultfilms anzusprechen. In einer zweiten Phase werden wir darauf aufbauend weitere Zielgruppen erschließen. Ein Highlight innerhalb der Kommunikation ist sicher die Ausstrahlung des Originalfilms "Tron" in Verbindung mit einem "Making of the Game" bei RTL II am 30. August, am ersten Wochenende nach Auslieferung des Spiels.
GM: Ist auch Disney Interactive in Bewegung?
Stiefel: Aufgrund unseres großen Erfolgs im Vorschulkindersegment, namentlich der Erfolg mit der Lernsoftwarereihe "Winnie Puuh", hatten wir uns im letzten Jahr entschlossen, auch Lernsoftware für etwas ältere Kinder anzubieten. Für die Marke Disney stellte dies eine große Herausforderung dar, da schulisches Lernen in Deutschland offensichtlich eine "ernstere" Angelegenheit ist als in anderen Ländern und somit die Kompatibilität der Marke Disney in diesem Segment auf dem Prüfstand stand. Das erste Produkt für schulisches Lernen haben wir dann im April über unseren Partner THQ veröffentlicht: "Grundschule: 1. Klasse mit Disneys Das Dschungelbuch". Heute, nur drei Monate nach Release, können wir mit Stolz sagen, dass dieses Produkt auf Anhieb zum bestverkauften Lernsoftwareprodukt in Deutschland geworden ist. Dieser Erfolg hat uns sehr ermutigt, unsere Initiative im schulischen Lernbereich fortzusetzen. Das wird 2004 der Fall sein. Mit welchen Properties und in welche Richtung, diese Fragen lassen wir noch offen. Nur so viel: Wir werden dieses Segment besetzen und besitzen. Nichts anderes ist unsere Intention.
GM: Erfolge im Kindersoftwaremarkt haben inzwischen Seltenheitswert. Dieses Segment hat im letzten Jahr erheblich abgebaut.
Stiefel: Ja. Der Handel hat in den vergangenen Monaten im Segment Kindersoftware erheblich Fläche abgebaut und somit den rückläufigen Trend beschleunigt. Am bedauerlichsten finde ich jedoch - und an dieser Stelle muss ich dem Handel einen Vorwurf machen - dass er Kinderprodukte mit dem Flächenabbau fast komplett aus seinem Fokus genommen zu haben scheint. Das ist sehr kurzfristig gedacht. Schließlich ist und bleibt Kindersoftware das erste multimediale Produkt, mit dem junge Zielgruppen an das Medium Computer herangeführt werden. Kindersoftware übt eine Leit- und Imagefunktion für die gesamte Unterhaltungssoftware aus, die keinesfalls vernachlässigt werden darf. Erst recht nicht vom Handel. Er muss hier seiner außerordentlichen Verantwortung nachkommen.
